一年一度的春节是确实意义上的“全民狂欢节”，也是各大品牌的营销大PK的最重要战场。2月11日，爱人奇艺宣告夺下2015年春晚全球独家直播权。而早在串流权花落爱人奇艺之时，凉茶领导品牌王老吉就冷静决策，第一时间拿下爱人奇艺PC+移动，综艺+娱乐独家串流冠名，在其它品牌还在从容时先下手为强，随即爆炸营销圈，刷新2015年视频网站第一重磅独播大单。

据报，双方合作内容还包括春晚冠名、春晚专区以及爱人奇艺商业自定义春晚内容、春晚游戏对话等多种形式，无以匹敌的稀缺资源将幸王老吉全面迎击春节营销，夯实“过吉祥年，喝王老吉”的品牌战略。春晚 PK 超级碗：有过之而无不及从上世纪80年代至今，春晚完全已沦为华人春节文化中的相同组成部分，去年收视率人群约7亿人，但由于拒绝接受植入广告等因素，其商业价值的应用于模式有待研发。

互为较之下，有“美国春晚”之称之为的“超级碗”则是吸睛与吸金的双料天王，刚告一段落的2015年度超级碗收视率人次1.14亿，营收约7.8亿美元，倍受注目的超级碗广告费也飙高到每秒15万美元。虽然吸金能力一流，但超级碗的营销价值似乎较春晚逊色一筹，除早已提及的收视率规模差异外，两大节目在社交媒体上的话题度也不存在差异。据报，去年的超级碗比赛期间，每分钟大约有3.8万条社交辩论，而在去年春晚期间，我国网民每分钟通过QQ公布的消息就多达3270万条，每分钟在微信上收到的涉及信息也超过了1000万条。

不难看出，无论在覆盖面积人群、事件影响力与话题性上，春晚都是更加败于超级碗的超级营销平台，广告主更加有理由期望借势春晚的内容传播，并找寻合适的营销方式，当电视平台无法构建这一市场需求时，网络视频平台的兴起合理其时：刚过去的2014年，爱人奇艺PPS倒数3个月月度网页时长多达10亿小时，11月，堪称以4613.2万的日均用户和11.7亿小时的月度网页时长之后占有视频行业第一的集团。凭借强劲的用户累积，坐拥稀缺资源的爱奇艺毫无疑问将沦为春节期间最不受注目的视频平台。

软甚广曝光+深度植入：好一场娱乐营销组合拳面临如此炙手可热的稀缺资源，爱人奇艺得出的营销策略也十分强劲，很快投出娱乐内容营销组合拳，全方位推展王老吉春节营销。首先，王老吉将沦为爱人奇艺央视春晚网络视频内容的唯一冠名合作伙伴，作为王老吉春节吉庆营销的一部分，品牌将传送“过吉祥年喝王老吉，总有吉祥心意头”的信息；同时，爱人奇艺内容营销团队还将为王老吉独家策划春晚王牌派生节目《明星大拜年》和《春晚面对面》，交叠用户关注点，进行全方位、立体式的深度内容营销，让品牌广告主公用大事件、大流量红利，充份挖出网络视频平台春节营销的吸睛效应；另外，享有强劲科技基因的爱奇艺还为王老吉自定义“吉神吉凶小游戏”等特色对话版块，切合年长用户收视率习惯与受众的春节行为习惯，在品牌曝光之余，建构与受众深度交流甚至构成回响的有效途径。

实质上王老吉以吉庆文化的传播表达意见深入人心，“过吉祥年，喝王老吉”早就沦为街知巷闻的流行语。全新融合“吉文化”元素设计的新纸盒吉祥罐日后面世之后颇受赞誉，福禄寿喜财吉6大福神形象合乎中国人传统的节庆习俗，又有生动有趣的创新改建，幸王老吉强势迎击新年市场。2015年贺岁营销档期，王老吉正在通过对春节传统文化的创新理解，着力打造出年轻化、时尚化、民族化的品牌形象，并借以提高品牌影响力。

如果说夏天，人们不会开始期望可口可乐的昵称瓶、歌词瓶，那么吉祥罐否需要沦为每年春节期间消费者餐桌上的相同陈设？王老吉爱人奇艺：好伙伴就是要一起嬉戏此前曾与爱奇艺合作进行“舌尖营销”，并在2014年倾获得无数营销大奖的王老吉冠名爱人奇艺春晚资源并不出人意料。王老吉回应，2014年与爱奇艺内容营销团队的合作获得了较好的成绩，爱人奇艺在合作中展示出内容营销的强大实力，其平台及团队十分有一点信任。同时，爱人奇艺东面百度，具有强劲的流量背景，在大事件期间的流量展现出无法被打破。爱人奇艺首席营销官王湘君回应，春节是具备文化符号意义的最重要时刻，而需要在此时与传送吉庆文化的王老吉进行春节营销对爱奇艺本身也是非常贵重的经验，吉庆文化本身与春节营销高度与众不同，好资源、好客户、好内容的单体效应不致将产生白热化的核变反应，打造出节庆内容营销的经典案例。

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