辽宁沿海经济带旅游业发展不存在的问题。辽宁沿海经济带的 6 个地级市虽然都在企图打造出自己的旅游形象，如“爱情之都”沈阳，“锦绣之州”锦州，“湿地之都”盘锦等，但作为一个综合体的旅游形象十分模糊不清。

简介：辽宁沿海经济带旅游业发展不存在的问题。辽宁沿海经济带的 6 个地级市虽然都在企图打造出自己的旅游形象，如爱情之都沈阳，锦绣之州锦州，湿地之都盘锦等，但作为一个综合体的旅游形象十分模糊不清。

参照《中国生态旅游行业发展态势与未来前景预测报告（2014-2018）》( 一) 研发力度过于，创意严重不足。尽管大连市旅游业发展比较较好，但总体而言，辽宁沿海经济带的旅游资源研发依然过于充份。首先，海洋旅游资源研发仍停留在海边想到，海面发条的层面，海空、海中、海底、海岛、海洋生物、海洋环境、渔村文化等资源完全正处于闲置，对海洋旅游资源的综合开发还十分迟缓。

其次，辽宁沿海经济带范围内的人文古迹、大自然山水、民俗文化、边境口岸等资源的旅游研发程度某种程度严重不足。另外，旅游资源的研发模式改以是仿效和如出一辙其他地区的旅游产品和旅游活动居多，很少有几乎独有的垄断性旅游项目。

滨海旅游、生态旅游、文化旅游、体育旅游、工业旅游、特种旅游等特色旅游研发深度过于。( 二) 区域旅游形象模糊不清，知名度较低。辽宁沿海经济带的 6 个地级市虽然都在企图打造出自己的旅游形象，如爱情之都沈阳，锦绣之州锦州，湿地之都盘锦等，但作为一个综合体的旅游形象十分模糊不清。

由于没合作的历史，这个新的综合体旅游形象仍必须萃取、打造出、协作，这一现状影响了辽宁沿海经济带旅游区的知名度和影响力。很多地方的游客都告诉沈阳的金石滩、老虎滩，盘锦的红海滩，丹东的鸭绿江，营口的鲅鱼圈，锦州的笔架山，葫芦岛的菊花岛，但是很少有游客告诉它们同归属于辽宁沿海经济带。

可见作为一个综合体的知名度十分受限。( 三) 宣传缺位，市场疲惫。21 世纪是营销时代，世界各地的旅游目的都在极力增大宣传的力度，以期在白热化的市场竞争中夺得更好的市场份额。辽宁沿海6 市虽然也在希望展开市场宣传，但与河南焦作等地区比起仍贞严重不足。

辽宁沿海经济带内各地区宣传力度也是参差不齐，沈阳比较突出，其他地区比较落后。另外，作为综合体的旅游宣传十分缺乏，辽宁沿海经济带的综合旅游吸引力没充份挖出出来。辽宁沿海经济带潜力极大的日本、韩国、俄罗斯等东北亚市场，以及国内的京津唐市场等都由于宣传严重不足，造成市场研发程度较低，辽阔的客源市场没构成强劲的旅游经济效益。( 四) 管理体制不如意，效率低落。

旅游业除还包括交通、住宿、餐饮、景区、文化娱乐、商业外，还牵涉到土地、环境、森林、文物、宗教、民俗等很多部门和的组织，是一个名副其实的综合性产业。由于发展历史的原因，目前辽宁沿海经济带内旅游业发展面对着多头管理，体制不如意等难题，妨碍了旅游业的科学管理与有序经营。

旅游局是代表市政府对全市旅游业的发展展开规划和管理的部门，但由于各市的旅游经营企业的人、财、物都由其旅游局之外的上级部门管理，旅游局无辖下直管部门，无法从全局抵达来规划、发展、指导和监督旅游业的身体健康发展，［5］旅游局的管理就很难做到，就连经过专家论证、涉及部门通过的全市旅游发展规划都无法实施。经济带范围内很多景区( 点) ，由于条块分割，构成了部门与地方各自为政、多头管理和集中经营的格局，区域旅游资源得到合理统合，旅游产业整体竞争优势无法构成，妨碍了大旅游格局的构成，造成旅游资源无序研发，旅游企业恶性竞争，旅游管理混乱致使，旅游效率十分低落的局面。( 五) 地区间各自为政，缺少合作。辽宁沿海经济带 6 个地级市按照地理位置和历史传统分成辽宁南部沿海区( 大连市、营口市) 、辽宁东部沿海区( 丹东市) 、辽宁西部沿海区 ( 锦州市、盘锦市、葫芦岛市) 三部分。

长期以来，沿海各市都是各自为政，在旅游产品开发上缺少协作简化的设计，在旅游产业发展中没有效地合作，旅游市场研发和营销单打独斗，没明晰、统一的辽宁沿海经济带旅游形象，旅游咨询没分享机制，旅游管理没协商机构，旅游教育培训缺少交流平台。辽宁沿海经济带旅游业发展不存在的问题。辽宁沿海经济带的 6 个地级市虽然都在企图打造出自己的旅游形象，如“爱情之都”沈阳，“锦绣之州”锦州，“湿地之都”盘锦等，但作为一个综合体的旅游形象十分模糊不清。

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